作为手机制造业的领头羊，诺基亚在2000年代初期至2010年代初期的手机市场占有率曾高达40%，但随着智能手机的崛起，诺基亚市场地位开始下滑。2011年，诺基亚推出了第一款Lumia智能手机，意图挽回颓势，但一度屡屡失败。然而，凭借对品牌的信仰、对技术的深层挖掘以及运用了更加市场化的策略，诺基亚最终成功实现品牌复兴，在2019年重返Top5排行榜。
1、挖掘核心技术：Nokia Bell Labs的黑科技
在科技领域，诺基亚早已深耕多年，旗下的Nokia Bell Labs更是匠心独具。Bell Labs不仅拥有贺兰山下的传奇历史，更研发出多项革命性的黑科技：5G无线通信、物联网技术等，这些科技不仅是宝贵的财富，更是诺基亚智能手机品牌复兴的核心力量。
在Lumia推出之初，诺基亚就选择与微软合作，共同打造Windows Phone系统。这一决定让Lumia具备了与iOS和Android不同的竞争优势。但同时也遇到了Windows Phone生态系统缺乏APP、设计不人性化等问题。诺基亚Bell Labs无所不能的研发能力便得到了大力发挥，为Lumia添加了超级摄像头、PureView光学防抖，使诺基亚Lumia系列成为当时最黑科技的手机之一。
在新品发布会上，诺基亚会大肆宣传自己技术方面的优势，听起来可能有些枯燥，但是，这些技术的掌握，恰恰让诺基亚在智能手机市场有了与众不同的竞争力，也是其复兴路上关键的一步。
2、质量把控体系：人手检验每一台手机
诺基亚一直以来都以其绝佳的质量控制体系著称，而在智能手机品牌复兴之路上，这一点尤为重要。
Lumia的产品质量是业界有口皆碑的，但这一卓越的品质可不是花钱砸来的——在诺基亚的生产线上，每一台手机都需要经过多道质检拦截，并且每一台手机都必须经由人工检查，千倍比对数据，完美才能出线。
这一模式催生了一大批对质量把控至上的员工，从工人到销售人员，每个人都背负起了品牌的梦想。正是因为他们的付出，才让诺基亚一次次的脱颖而出，也让市场重拾对诺基亚的信任。
3、市场化的产品定位：诺基亚思路抢滩智能家居市场
随着智能物联网时代的到来，智能家居已经渐成趋势。在这种趋势下，有些品牌因为找不到适合自己的定位而黯然退出。而诺基亚则选择了适合自己的市场化产品定位。
现如今，随着Lumia系列手机的逐渐做大，诺基亚一路以安全、智能、生态化作为产品定位，从市场中脱颖而出，并抢滩智能家居市场。
Lumia 系列推出的Lumia Denim和Lumia Camera 5.1，针对手机摄像头、手机音频等常见手机痛点进行了优化，而在智能家居市场中，诺基亚通过收购 Withings（主要产品是智能手环、智能体重秤、睡眠监测器等智能家居品类），大胆探索未知领域，并逐渐抢占了市场先机。
4、品牌信仰的坚持：诺基亚是手机行业的老大
即使在最暗淡的时刻，诺基亚管理层始终对品牌重新崛起抱有信仰。他们相信诺基亚自己有能力实现品牌复兴，便在生产线上进行了大量的技术投入。找寻回品牌的信仰，让诺基亚越走越顺。
以智能手机定位，诺基亚思考了自己的产品核心价值所在，并执行得当：以黑科技作为自己最有力的武器，同时以优质的品质控制体系、市场降价、智能家居产品定位等方式优势，驱动品牌重新打造。
总结：
诺基亚从一个被市场遗忘的品牌，到重新夺回市场份额的行业大佬，这是品牌经历了漫长却又坚定的崛起之路。在这一过程中，挖掘核心技术，质量把控体系的重视，市场化的产品定位，以及对品牌信仰的坚持，是解锁品牌复兴的秘诀。诺基亚的品牌复兴过程，也让业界在如今的行业霸主之外，看到了品牌的实力和信仰的乐趣。