摘要：本文将通过阐述摩托罗拉如何用创意广告征服市场来探究广告与企业发展之间的关系，主要分为四个方面。第一，探究创意广告的本质和作用。第二，分析摩托罗拉与广告公司的合作模式以及其影响。第三，介绍摩托罗拉尝试不同广告形式的经验以及在市场上获得成功的原因。第四，总结摩托罗拉的广告策略，分析其在品牌建设和营销中的作用。
1、创意广告的本质及其作用
创意广告属于一种非常特殊的广告形式，因其独特的娱乐性、社交性和艺术性等特点，吸引了广大受众的关注和喜爱。创意广告的本质是将创意和奇思妙想巧妙地融入广告中，使人们在观看广告的同时能够感受到一种丰富的情感体验，并在心中产生一种积极的价值评估。创意广告透过大众媒体来宣传产品和服务，强化品牌形象，及时抓住目标受众的眼球和心理，以此来达到广告主的营销目的。
创意广告在市场中起到了非常重要的作用。首先，它能够让企业的产品在广告量大、宣传相似的市场中突围而出，提高品牌的认知度，促进目标受众产生购买欲望。其次，创意广告能够促进社会文化的发展，为人们带来娱乐和思考的乐趣。
不过，创意广告并不是面面俱到的。它需要针对不同的产品和服务以及不同的市场来设计，因此也需要广告公司和企业稳定的伙伴关系和创造性激励机制，这也是我们后文要论述的一个重要议题。
2、摩托罗拉与广告公司的合作模式及其影响
如何让广告营销起来，对于任何一家企业来说都是一个需要思考的难题。摩托罗拉在1990年代初期崭露头角之时，就选择与广告公司合作，共同打造创意广告，从而建立品牌形象和市场地位。
与广告公司合作的结果，体现在以下方面。第一，广告公司拥有一支有经验并具有创造性的广告创意团队，可以为企业进行全面的营销策划和创意设计。第二，广告公司还能够帮助企业栽培一支强大的广告部门，使得企业更加注重营销与品牌形象策略的制订，培养营销精神。第三，则是广告和营销成本分担问题，其中广告公司可以分担一部分预算，减轻企业的负担。
虽然与广告公司的合作模式对摩托罗拉来说非常成功，但是企业毕竟有着自身不断发展壮大的追求，在某些时期，摩托罗拉也需要进行调整，寻找其他广告策略的创新来丰富品牌体验。
3、摩托罗拉尝试不同广告形式的经验以及在市场上获得成功的原因
针对新市场和新产品，企业需要探索和摸索不同的广告形式。尽管在与广告公司合作的同时，摩托罗拉还进行了诸如“品牌发布会”等不同形式的宣传，但其实最为成功的还是通过广告将产品与消费者产生紧密的联系并进行宣传。在此，我们将介绍摩托罗拉通过不同广告形式所获得的成功经验。
首先，摩托罗拉尝试使用短精悍的广告语来表达企业的品牌理念和产品卖点，例如“Hello Moto”，“Rokr Rocks”。这种简短的广告语既能突出品牌特色，又能够令广告受众深刻印象，符合现代人们浅阅读深思考的生活方式。
其次，摩托罗拉将普及科技和品质创新的理念融入到广告中，创造性地展示科技与人性之间的互补性，例如“摄像头有2.0，相机会得饱满的人生”、“智慧无界，拒绝停顿”。这类广告能够引发观众的思考，又不乏技术性的内容，贴合了现代人对科技逐渐追求的心态。
最后，Moto不仅限于广告的传统形式，而是利用了其他的媒体形式，例如在电视剧、电视直播、比赛等等其他领域开展广告活动，也获得了非常好的效果。
4、摩托罗拉的广告策略及其在品牌建设和营销中的作用
摩托罗拉选择创意广告作为品牌建设和营销的重要策略，正是出于创新、突围和愉悦引擎阶段的考量，而该策略的效果超出了预期。中期和短期来看，摩托罗拉的广告营销使得品牌在市场上得以立足，提升了产品的认知度、美誉度和市场规模，增强了按需营销能力。长期来看，摩托罗拉的广告营销打造出了品牌的情感属性，也就是精神内涵，塑造出MOTOROLA品牌史诗般的传奇风范。因此，摩托罗拉的广告策略在品牌建设和营销中具有重要作用。
总结：本文深入阐述了摩托罗拉通过与广告公司合作和不同广告形式的尝试来推广品牌、建立品牌形象和提升市场规模的经历和经验，旨在通过摩托罗拉的实例来探究创意广告对于企业发展的重要性。广告策略作为企业品牌建设和营销中的一项重要策略，在不断变化的市场竞争中发挥着至关重要的作用。