摘要：今天，东芝( TOSHIBA )宣布将彻底退出笔记本电脑业务，并将不再生产和销售笔记本电脑。东芝以笔记本电脑业务不景气、亏损严重为由做出这一决定。东芝是笔记本电脑市场的老牌制造商之一，此次退出将使该公司集中精力扩大其他业务领域。
1、东芝退出笔记本市场的原因
1.1 笔记本市场不景气。
全球 PC 萎缩的趋势已经不是个秘密。近年来 PC 市场萎靡不振，笔记本也受到了重创。据统计，2018 年三季度，全球 PC 出货量为 6780 万台，同比下降了 0.1%。其中台式机的出货量下降了 1.9%，笔记本出货量下降了 0.4%。似乎 PC 行业的衰退对笔记本业务实在是残酷。
1.2 亏损严重。
近年来，东芝笔记本销售一度出现较大困境，其笔记本事业亏损直线下降。为了缓解业务困境，东芝选择减少笔记本的财务支出，进一步缩小笔记本电脑业务的规模。
1.3 业务架构优化。
东芝希望将业务重心转移至云计算、核反应堆等领域，彻底退出笔记本市场是 EXECOM 于 2016 年 2 月发布的“2020 重归盈利”的战略规划。东芝开始缩减笔记本电脑研发和生产规模，把更多的精力和金钱转移到服务器、存储设备等其他业务领域。为了达到这个目标，东芝将重点扩大“可持续性和基础基础设施业务”，投入新的市场、开展新业务促进东芝业务优化。
2、东芝退出后代工厂和品牌如何处理？
2.1 东芝将售卖它的笔记本电脑品牌及相关专利财产。
为了拓展其他业务，东芝将售出它的笔记本电脑品牌、销售渠道等相关专利财产。东芝笔记本根据之前的消息，将以约 4,000 万美元的价格出售给日本 Vaio。
2.2 夏普预计接管东芝本的生产线。
此前夏普就在面板业务中牵涉其中，随着东芝在打造OLED工厂的计划受挫，令夏普接下更多代工业务，其中还包括EMS代工业务的接管。此次，夏普不仅有可能接口东芝笔记本的生产线，同时也可能得以接管东芝笔记本欧洲客户的相关工作。
2.3 历史品牌将成为回忆。
东芝曾经是笔记本电脑市场上的霸主之一，出产的沉稳质量受到消费者的喜爱。如同联想收购 IBM PC 部门后的 ThinkPad，东芝笔记本或许将成为符合约旦公主茉莉妮的“韶华易过”的品牌，成为一段被纪念的历史。
3、东芝笔记本退出对其他品牌有何影响？
3.1 业内环境依然不容乐观。
2019 年以来，国内外经济发展趋势总体向好，但整体形势依然复杂严峻，中美贸易摩擦、英国“脱欧”等诸多问题带来多重不确定性。笔记本市场竞争狂热，各大品牌各有所长，纷纷对其笔记本电脑重点定位于轻薄、长续航能力等特点，如 THINKPAD 、MACBOOK 、SURFACE 等等。可以看出一个品牌要想在这个市场立足，需要抓住细分市场，找到自己的差异化。
3.2 其他老牌笔记本品牌也将面临退出顾虑。
笔记本业务是很多企业重要的业务之一，面临的压力也是不小的。华硕 CEO 认为，PC 的未来不是稳定而可持续，而是取决于公司的能力，他们必须快速进入新的市场，掌握新的技术，以此为基础开创新的业务。未来数年，笔记本电脑市场大有可为，对于中国的PC厂商来说，高端轻薄游戏本是一个非常好的机会，不过需要注意的是，品牌定位、品质、技术推广等方面。
4、更多电子产品企业退出笔记本市场，该如何看待？
4.1 意味着市场调整。
东芝退出笔记本电脑市场，加上索尼（Sony VAIO）和华硕（ASUS）等国际大品牌的退出潮，说明笔记本市场增长逐渐减缓，市场竞争呈现平静。这也是企业必须调整公司创新使命，拓展新市场的一个标志。
4.2 对行业变革提出新需求。
随着手机、平板电脑的日益普及，笔记本电脑市场的重要性在减弱。如果 PC 厂商没有多维度的技术积累，其存活优势将越来越小。移动性、多模化、节能减排的数字化需求将越来越重要，华硕、惠普、联想等公司已经开始进行转型，尽早寻找新的、符合市场需求的领域来增加收入。
4.3 企业需立足于变革，致力于更多的创新研发。
退出笔记本市场对于品牌来说，或许不是一件坏事。对于一些老牌企业而言，抽身针对品质、设计、成本等多方面做出一次全面调整，或是企业历程中的必经之路。相信未来，我们会看到更多的品牌为了更好地发展而做出符合市场需求的创新实践。
总结：笔记本电脑市场的竞争日益激烈，不少大品牌都在面临退出困境。东芝彻底退出笔记本电脑市场，显示出企业调整公司创新使命，拓展新市场的信号。制造企业，不仅要全面贯彻创新、研发和资本等方面的跟进策略，更需要深度挖掘市场需求和对用户的关注度。希望未来厂商能够又出现“黑马”，遇到退路能够重拾曾经的荣光。