随着近日vivo宣布要终止与NBA的合作关系，这一消息引起了很多人的关注和讨论。vivo作为国内知名手机品牌，与NBA的合作关系也是企业营销中的一大利器。此番宣布终止合作，究竟是何原因呢？本文将从多个方面对这一事件进行详细阐述。
1、合作的历程与实施情况
vivo和NBA的合作关系始于2016年，当时vivo成为了中国地区的官方合作伙伴。这一次合作的背后，除了品牌曝光外，NBA显然也看中了vivo在智能手机领域的技术与创新实力。在合作的过程中，双方下定决心推出更优质的赛事内容，并且vivo还在赛事期间推出了“瘦身计划”等营销活动，不过这其中也出现了不少的争议。比如一些球迷认为，vivo在直播NBA比赛时的广告插播过于频繁，影响观赛体验。
据有关媒体报道，vivo宣布终止与NBA的合作是出于品牌战略和商业战略考虑，而目前市场上认为vivo的出货量已经开始下降。从实际的合作情况来看，自2019年CBA联赛转投vivo后，人们不难发现vivo的关注点逐渐在向CBA移动，因此对于vivo这一次宣布终止与NBA的合作，也不是特别意外。
不过从目前的消息来看，NBA并没有对此作出回应，因此我们也暂时无法确定这一次合作是否会真正的终结。不过无论结果如何，这一事件还是给我们提供了一些思考空间，我们应该如何看待企业和赛事之间的合作关系？
2、品牌形象的维护和升级
一个公司在与赛事合作之前，首先要考虑的就是是否与公司的品牌形象相符。对于vivo来说，其消费人群主要集中在年轻人中，而NBA则是全球最有影响力的职业篮球赛事。在合作的过程中，vivo要更好的利用NBA的资源，不仅仅是推出有关赛事的广告活动，还需要将其品牌理念深入到赛场本身。比如在2017年，vivo为NBA全明星赛量身打造了一套全新的线下服务，包括了会员制的VIP通道，让观众能够更好的享受比赛的观赏体验。
但是当公司的品牌影响力已经达到一定的高度时，如果双方合作的结果不尽如人意，那么就有可能适得其反。因此品牌形象的维护和升级对于企业和赛事之间的合作关系至关重要。vivo此次宣布终止与NBA的合作并不是出于情感因素的综合考虑，更多的是基于商业决策的考虑，希望通过这一决策来增强其品牌的营销效果，这也是一个品牌升级的过程。
3、新兴行业中的竞争与变革
在智能手机行业中，不仅仅只有vivo一家企业与NBA有合作，比如在NBA总决赛中，广告画面上的5个广告分别是：尼康、纽巴伦、巴克莱中心、实力联盟和vivo。在这些企业中，vivo在智能手机领域的技术水平和市场份额并不是最高的，而目前在市场上的竞争格局也很难看出明显的优势。
因此，vivo在宣布终止与NBA的合作之后，一定会有人会质疑其是否因为新兴行业中的竞争与变革而选择了这样的决策。毕竟像小米等企业，从创业开始就以国际化为目标，一步步规划布局，已经在全球范围内构筑起强大的品牌形象和用户基础，而且这些企业在全球智能手机市场中的增长速度也不可忽视。对于vivo这样的企业，如果不加快创新和变革，很难在全球的市场中立足。
4、品牌和营销的价值实现
品牌和营销的价值实现是企业与赛事之间合作的重要方面。针对这一点，vivo在与NBA的合作中做出了很多的努力，比如推出了“瘦身计划”等营销活动，让更多的人认识到了vivo这个品牌。但是在实际的营销过程中，如果没有更深入的理解和认识，那么就很难真正实现品牌的价值实现。
因此，对于企业和赛事之间的合作，双方需要共同探讨，如何将品牌的理念与营销策略，深度融入到赛事本身中去。这需要企业在策划合作的方案时，要结合其自身的核心竞争力和文化内涵特征，从多方面综合考虑，达到品牌和营销的价值最大化。
总结：
本文从合作的历程与实施情况、品牌形象的维护和升级、新兴行业中的竞争与变革以及品牌和营销的价值实现四个方面对“vivo宣布终止与NBA的合作关系”做了详细的阐述。企业与赛事之间的合作关系，要实现互利共赢，必须在不断探索和创新中前进。对于vivo来说，他们需要在后续的合作中，更好的发挥其创新实力，努力在智能手机领域中站稳脚步，也为赛事带来更多的惊喜和精彩。