本文旨在探讨“索尼爱立信”品牌的发展历程。自从成立以来，索尼爱立信一直以品质卓越、创新引领为营销重点，成为移动通信领域具有影响力的品牌之一。文章将从品牌前世今生、品牌创新、品牌转型和品牌营销四个方面着重阐述索尼爱立信品牌的发展历程，进而分析其成功的原因和经验。
1、品牌前世今生
1987年，爱立信与日本索尼公司合资创立“索尼爱立信移动通信有限公司”，成为了当时全球11个移动电话制造商之一。索尼爱立信旗下的手机品牌包括了低端的Sony Ericsson品牌和高端的Sony品牌。
2001年，索尼爱立信推出了自己的第一款手机——T68。这款手机采用了现在常用的彩色液晶屏幕，自带充电和数据线插头，开创了了手机功能和样式的新纪元。
2005年，索尼爱立信成为当时移动电话市场的三强之一，与诺基亚和摩托罗拉这两大巨头齐肩而立。而在2008年，索尼爱立信成为了全球第四大移动设备制造商。
2、品牌创新
索尼爱立信一直强调品质和创新，对新技术的渴求在品牌营销中体现得淋漓尽致。2005年，索尼爱立信推出了第一款打破防水障碍的手机，捕捉住了年轻人的心。在智能手机的时代，索尼爱立信积极响应市场需求，推出了一系列的xperia系列产品，成为当时竞争对手中的强劲玩家，而这也是索尼爱立信历年来的品牌长青之道。
2013年，索尼爱立信推出了全球首款水下拍照智能手机Xperia Z，突破了市场先前的想象，解决了原先手机在水下拍照难题，造成了极大轰动。2016年，索尼爱立信再次推出Xperia XZ系列，采用更加先进的HDR支持、增强了音质和相机功能等等，打造出独具特色的手机产品。
3、品牌转型
2011年，爱立信决定将其和索尼合资的手机业务全部出售给索尼公司。这样一来，索尼手机业务就获得了更多的自由，从而更加专注于打造强劲的手机产品，以更好的满足市场需求。
而在2012年，索尼爱立信宣布将更加关注“智能互联”领域，推出Xperia甚至也在迅速发展的4G市场表现抢眼，得到市场的认可。
4、品牌营销
索尼爱立信在品牌营销上也饱受推崇。它的品牌形象“Make.believe"，意为“创造、体验虚拟事物”，让人们感受到一个更加自由、充满无限可能的世界。它的广告也总能特别打动人，譬如那个尺寸仅仅与一面墙相当的索尼爱立信mini手机；把手机屏幕上的“轮廓”变成裁缝面料拼接一样艺术的xperia Z3广告等等。
此外，索尼爱立信还注重线上市场的渠道建设。它在多个国家都有官方网站、在线商城与社交媒体账号，推行针对性强的网络广告策略，让更多欣赏索尼爱立信优质手机的人更容于与其直接沟通，形成了独树一帜的品牌风格。
综合而言，索尼爱立信是一家擅长以技术和品质为导向的企业，它的技术和设计都充满着动感和活力，具有很强的领导力和创新力。公司利用世界各地先进的研发中心不断推出新的产品，不断保持在科技层面的领先地位。
与此同时，索尼爱立信不断开发新的市场和战略，不断突破瓶颈，开启新的增长点，为自身的品牌发展助一臂之力。
总体来看，索尼爱立信以其优秀的品质、强大的研发实力、创新的品牌形象和极致的用户体验在移动通信市场中始终立于不败之地，也对整个行业的发展产生着深远的影响。
总结：
索尼爱立信品牌从合资成立开始就一直坚守品质卓越、创新引领的策略。在品牌创新方面，索尼爱立信始终走在市场前沿，以强调技术和品质为基础，推出一系列产品，提高手机的智能化和体验性。品牌转型上，索尼爱立信始终保持着技术的领先力和融入移动互联网的变化。品牌营销方面，索尼爱立信所采用的“Make.believe”品牌形象也为其树立了高水平的品牌形象，成为行业巨头并在不断的发展中奉献效益，为移动通信市场继续发展发挥作用。